苹果公司和一家连锁型电影院陷入商标之争
来源：中国保护知识产权网 发布日期：2025-09-11 阅读：4次
好莱坞，请让一让，商标保护才是真正的明星！近期，苹果公司（Apple Inc.）对一家正在持续发展的连锁型电影院提起了一项新诉讼，该公司声称后者正在削弱其受到良好保护的品牌形象。
8月初，科技和流媒体巨头苹果公司在马萨诸塞州对不断壮大的苹果影院及其母公司沙媒体公司（Sand Media Corp，Inc.）的网络提起了诉讼，声称他们故意侵犯了苹果的商标，并误导消费者相信这家连锁影院隶属于规模庞大的苹果品牌。
苹果公司对电影和娱乐市场并不陌生，其从上世纪90年代就开始创建视频编辑软件，并支持人们从iTunes上下载视频内容。2019年，该公司在APPLE TV上还制作了一系列的原创流媒体电影和节目。随着苹果娱乐帝国的发展，它一直保持着活跃的商标注册清单，而这也使其成为了当今世界上最知名的品牌之一。
在此之前，苹果电影院还是一家规模有限的连锁影院。该公司创建于2013年，主要在美国的东北部地区运营业务。直到去年，该影院较小的规模及其有限的地理覆盖范围甚至都能让这家连锁店免于与苹果公司就商标问题产生冲突。
现在，据报道，该电影院正在寻求扩张，目标是在未来10年内在美国全境开设100个营业点，因为它希望成为该国最大的连锁影院之一。就在近期，苹果电影院宣布与IMAX达成了协议，在未来两年内会增加5块优质银幕。作为这些扩张计划的一部分，苹果电影院曾试图在2024年年初将其名称注册为商标。该申请于2024年10月被美国专利商标局驳回。不出人们所料，美国专利商标局正是以与苹果现有的几个商标“可能存在混淆”为由拒绝了该申请。尽管苹果公司随后向苹果电影院发送了一封停止信，但苹果公司声称这封信被对方完全忽视了。
尽管如此，苹果电影院今年还是开设了几家新店，其中一家位于旧金山湾区，也就是在苹果公司的后院。在诉讼过程中，苹果公司认为这并非巧合，称苹果影院故意将目标锁定在与苹果公司主要营业场所相交的影院地点，增加了消费者认为两家公司存在联系的可能性。
苹果公司声称，苹果电影院正试图从这家科技公司在过去几十年中精心建立起来的品牌知名度和消费者信任度中获利。该公司已要求法院阻止苹果电影院使用“苹果”名称，并要求对方提供经济赔偿。苹果电影院尚未对诉讼作出回应。
企业可以从中学到什么？
从苹果公司的角度来看，这起诉讼是保护其品牌和商标形象的强力防御措施。在整个诉讼过程中，苹果公司的诉状有意包含了消费者会对两家公司之间的关系感到困惑的实际例子。通过展示记录下真实消费者的屏幕截图和引述内容，而不是提供未经证实的声明，苹果为其“自己受到苹果电影院行为的伤害”的指控奠定下了坚实的基础。在需要提起诉讼时，保存好可靠的记录并跟踪潜在侵权行为对自身业务造成的影响可以帮助人们赢得诉讼。
从苹果电影院的角度来看，这个问题是完全可以避免的。尽管该公司自2013年就开始运营了，但直到2024年才想到要申请商标，此时距其开业已过去了11年，并且这个电影院还制定了新的扩张计划。现在该商标遭到了驳回，因此在扩大规模的计划已经启动之后，这家连锁影院陷入了新的困境，现在正面临着来自地球上最强大的公司之一的指控。
如果在企业成立时就提交了同名商标申请，即使这家企业可能仍会因同样的原因遭遇败诉，但该公司将会有更多的时间来进行转型，而不必在没有任何商标保护的情况下推进扩张计划。让企业的名称及时获得知识产权保护是一件非常重要的事情，人们不应等到最后一刻。这应该是企业知识产权资产组合的基础组成部分之一。否则，人们可能会在业务增长的过程中面临潜在的品牌重塑危机。
中国保护知识产权网
2025年9月10日