谷歌再次宣布延迟弃用第三方Cookie
来源：武大知识产权与竞争法 发布日期：2022-08-22 阅读：61次
谷歌宣布，弃用第三方Cookie的计划将再次推迟至2024年下半年。Cookie是网站传送到访问者浏览器的小段跟踪代码，在访问者访问其他网站时还能继续实施跟踪。由于Cookie能够跟踪多个站点上的用户，第三方Cookie的应用十分广泛，主要应用于程序化广告的频控、广告监测及分析等。可以说，Cookie的出现推动了数字广告生态系统的发展。
几年前，苹果就已经阻止了第三方Cookie在其浏览器Safari的使用。然而，谷歌已经多次推迟了在Chrome浏览器中弃用第三方Cookie的计划。
在2021年时，谷歌就宣布，一旦谷歌研究清楚如何同时满足用户、发布商、广告商的需求，就会在Chrome浏览器中弃用Cookie，与此同时提出简化工具，这一时间点预计会在2022年初。谷歌已经与广告商在此之前早已展开合作，评估并测试在2019年时推出的隐私沙箱技术。隐私沙箱技术旨在寻找Cookie的替代品。
据知情人士透露，谷歌很有可能在9月被美国司法部起诉，理由是在数字广告市场中实施垄断行为。一年多来，欧盟反垄断机构一直担心谷歌构建的广告网络会控制过多的欧洲市场，故而持续关注着谷歌如何处理第三方Cookie以及如何展示广告。
不过，Constellation Research的分析师Liz Miller表示，虽然谷歌对第三方Cookie的延迟弃用和美国司法部即将提起的反垄断诉讼二者发生的时间很近，但二者可能并不存在关联。当前，谷歌陷入了政府机构的内部斗争之中：一方面，有官员想要保护消费者隐私，另一方面，也有官员想要为中小型企业提供公平竞争环境。
不过，大多数的发行商已经针对无Cookie的情况制定了方案，并投入了大量资金。因为发行商们需要通过Safari和Firefox等浏览器将流量变现，这些渠道早已经不再支持第三方Cookie。
因此，DMP Audigent的Drew Stein认为：“谷歌的决定并没有在数字广告行业引发轰动。作为一个生态系统，即使没有Cookie、没有移动广告ID、没有IP地址，我们也已经做好充分准备。谷歌推迟计划，相当于为我们提供一个安全网，方便我们继续改进技术。”