从LABUBU看知识产权保护
来源：广东省海外知识产权保护促进会 发布日期：2025-07-10 阅读：8次
近期，由中国香港艺术家、泡泡玛特（POP MART）签约艺术家龙家升创作的LABUBU潮流IP席卷全球，作为泡泡玛特旗下的核心IP之一，LABUBU不仅受到中国本土市场的喜爱，更在海外市场展现了不俗的影响力，从社交媒体上粉丝自发的LABUBU“打卡”风潮，到海内外线下门店的排队抢购盛况，LABUBU正凭借其独特的设计成为正当代中国流行产品走向世界的先锋。
然而，随着LABUBU知名度的不断提升，知识产权侵权问题也日益凸显，不少厂家瞅准“商机”，在未经授权的情况下制造LABUBU等爆款产品并在部分包装上贴上“POP MART”标识。
面对这一挑战，泡泡玛特事先在包括中国、美国、欧洲以及东南亚等主要市场做好知识产权布局，涵盖著作权、商标等多个维度的保护。通过商标数据库以“POP MART”作为权利人关键词进行检索，我们发现泡泡玛特在50余个国家及地区进行了数百件以上的商标布局，且涵盖多个类别，在第9、14、16、20、21、25、28类和35类均有超过50件商标布局。
布局国家及地区如下图所示：
这种“市场未动，知产先行”的举措成效显著。2025年6月12日，拱北海关所属港珠澳大桥海关连续查获超两万件侵犯泡泡玛特知识产权的商品，海关在经泡泡玛特确认后将对该批侵权产品作出进一步处理。正是因为泡泡玛特在此前基于自身品牌标识和LABUBU相关外形、名称申请和登记商标等知识产权，海关及相关部门才能够如此快速且准确地识别并查处这批盗版仿冒品，由此可见提前做好知识产权保护的重要性。
此外，企业也应注意潜在的侵权风险，在商业决策中充分重视知识产权合规，提前做好产品相关知识产权检索工作，对存在侵权风险的产品进行规避设计，从源头上防范侵权风险，避免侵犯LABUBU等知识产权而导致的不良后果。
LABUBU的全球化成功，既展现了当代中国潮流文化的创新活力，也为我国品牌如何突破地域边界、实现价值跃迁和知识产权保护提供了重要启示。企业在产品推出前应提前做好相应的知识产权潜在风险规避和知识产权主要市场布局，一方面防止自身的产品在不经意间侵犯他人的知识产权而导致自身陷入不利地位，另一方面做好自身产品相关知识产权的布局和维权工作，为自身后续市场经营提供法律保障，唯有将技术创新、作品创意与知识产权相融合，企业才能在当今国际经贸斗争中立于不败之地。